ფიფა იძულებული გახდა, ინგლისისა და არგენტინის მსოფლიო ჩემპიონატის ნახევარფინალის წინ, ბრენდინგის მკაცრი წესებიდან გამონაკლისი დაეშვა.
ორგანიზაციამ ატლანტას სტადიონის სახურავზე არსებული მერსედეს-ბენცის გიგანტური ლოგოს დაფარვა საინჟინრო პრობლემების გამო ვერ შეძლო.
მსოფლიო ფეხბურთის მმართველი ორგანო, როგორც წესი, მასპინძელ სტადიონებს სთხოვს, რომ ყველა არასპონსორული ბრენდის ლოგო დაფარონ, რათა დაიცვან ოფიციალური პარტნიორები (მათ შორის, ჰიუნდაი და კია). თუმცა, ატლანტას სტადიონის მოძრავი სახურავის კონსტრუქცია იმდენად რთულია (თითოეული პეტალი 500 ტონას იწონის), რომ ლოგოს შენიღბვა უსაფრთხოების რისკებს ქმნიდა.
კომერციული წესებისა და რეალობის ამ შეჯახებაში ფიფამ უკან დაიხია და ოფიციალური გამონაკლისი დაუშვა. მატჩის დროს სახურავი დახურული იქნება, რათა სტადიონზე კონდიცირებით სასურველი ტემპერატურა შენარჩუნდეს.
